広告業界での生成AI活用事例11選！クリエイティブ＆ツール紹介や導入のメリットも

広告業界でも、すでに生成AIが多く活用されています。

生成AIを活用することで、広告制作が効率化され、効果的なキャンペーンが実現されます。また、広告の質を大幅に向上させることも可能です。

本記事では、生成AIの広告制作におけるメリットとデメリット、成功事例を紹介しています。広告制作に活用できるおすすめAIツールもまとめているため、ぜひ参考にしてください。

また、広告以外の生成AI活用事例を知りたい場合は、以下の記事にお進みください。

いまや、広告業界でも生成AIを使えるようになることは必須の課題です。

弊社SHIFT AIではAI人材を目指すための無料セミナーを開催しています。興味がおありの方は、以下よりご参加ください。

広告業界でも生成AIはすでに多く活用されている！

広告業界では、生成AIの活用が急速に広がっています。生成AIを使えば大量のデータをもとにして、無限の広告パターンを生成し続けることが可能です。

実際に、広告主の76.2%が生成AIの活用に肯定的な意見を持っています。

活用方法としては、アイデア出しや文章作成、情報収集などの業務で広く利用されています。生成AIの導入により、広告制作の時間とコストが大幅に削減され、迅速かつ効果的な広告キャンペーンの実施が可能になりました。

以上の結果から、生成AIの活用範囲が広告業界の中で広がることが予想できます。

生成AIを広告業界で活用する6つのメリット

生成AIを広告業界で活用すれば、以下のメリットが得られます。

1. クリエイティブ制作時間を短縮できる
2. 制作に必要なリソース・コストを削減できる
3. アイデアの数を増やせる
4. 多様なデザイン・表現が可能になる
5. データ分析から迅速に顧客に合わせた広告を制作できる
6. キャンペーンの迅速なテストと改善が可能になる

詳しく解説します。

1. クリエイティブ制作時間を短縮できる

生成AIは広告制作のスピードを飛躍的に向上させます。従来ならデザイナーが手作業で数週間かかるデザイン作業を、生成AIは数時間で終わらせることも可能です。

たとえば、バナー広告やソーシャルメディア用のクリエイティブをAIが自動生成し、担当者は最適なものを選ぶだけで済みます。生成AIは24時間稼働するため、いつでも必要なときに制作できます。

結果、広告キャンペーンのタイムラインが大幅に短縮され、早めに広告を打ち出したいときに生成AIは有効な方法です。

2. 制作に必要なリソース・コストを削減できる

生成AIの導入により、広告制作にかかるリソースとコストが大幅に削減されます。通常、広告制作には多くのデザイナーやコピーライターが関与し、外注費用も高額になることがほとんどです。

しかし、生成AIはこれらの作業を自動化し、人件費を削減します。たとえば、企業が1つの広告を打ち出す際にはかなりの人員が必要ですが、生成AIを活用すればAIを使える人員1人だけで十分です。

AIは一度に大量のクリエイティブを生成できるため、コストパフォーマンスが非常に高くなります。そのため、企業は限られた予算でより多くの広告を制作することが可能です。

3. アイデアの数を増やせる

生成AIは無限のアイデアを生み出す能力があります。従来の方法では、クリエイティブチームが限られた時間内で考え出すアイデアの数に限界があるものの、生成AIは制約がありません。

たとえば、生成AIなら広告キャンペーンのために数百種類の異なるデザインを生成し、ターゲットに最適なものを選ぶことが可能です。結果、より多くの選択肢から最適なアイデアを選定し、効果的な広告を打ち出せます。

生成AIは過去の成功事例やデータをもとに新しいアイデアを生成できるため、常に最新のトレンドを取り入れた広告が制作できます。

4. 多様なデザイン・表現が可能になる

生成AIは多様なデザインと表現を提供するため、広告のバリエーションが豊富になります。AIを使えば、さまざまなスタイルやテーマに応じたデザインを瞬時に生成することが可能です。

たとえば、同じキャンペーンでも顧客層や広告媒体ごとに異なるデザインを提案してくれ、ニーズに合わせた広告を作成してくれます。広告の視認性が向上し、ターゲット層に強い印象を与える際に効果的です。

生成AIは多言語にも対応しているため、国際的な広告キャンペーンにも対応できます。

5. データ分析から迅速に顧客に合わせた広告を制作できる

生成AIはデータ分析をもとにして、顧客の行動や嗜好に合わせた広告を迅速に制作します。

過去の広告データや消費者の行動データを解析し、結果にもとづいて最適なクリエイティブを生成してくれるため便利です。

たとえば、オンラインショッピングサイトでの購入履歴をもとに、生成AIは個々のユーザーに最適な広告を提案してくれます。リサーチで得た情報や顧客データの分析をしてくれるため、ターゲット層へのリーチが向上します。

生成AIはリアルタイムでデータを更新し続けるため、最新の情報にもとづいた広告制作も可能です。

6. キャンペーンの迅速なテストと改善が可能になる

生成AIは迅速に多くのクリエイティブを生成できるため、広告キャンペーンのテストと改善が容易に行えます。具体的には、複数のバリエーションを同時にテストし、最も効果的な広告を短時間で見つけることが可能です。

たとえば、A/Bテストを行ってクリック率やコンバージョン率が高い広告を特定し、最適化を図ったとします。AIを使えば最適な戦略を提案してくれるため、広告の成功率が高まる点もメリットの1つです。

生成AIはテスト結果も学習するため、次回以降のキャンペーンにも活かせます。

生成AIを広告業界で活用する3つのデメリット

生成AIを使えば効率よく広告を制作できますが、一方でデメリットも存在します。広告業界で活用する3つのデメリットをまとめると、以下の通りです。

詳しく解説します。

最新トレンドを取り入れにくい

生成AIは過去のデータにもとづいてクリエイティブを生成するため、最新のトレンドを取り入れるのが難しい場合もあります。

たとえば、常に変化するファッションやポップカルチャーのトレンドに対応するには、AIには出せない独創的なアイデアが必要です。

問題を解決するためには、定期的に最新のトレンドデータをAIに学習させることが重要です。最新のデータをソーシャルメディアやSNSで集め、AIにデータを反映させることで、最新トレンドを意識した広告の制作ができます。

クリエイティブチームとの協力により、AIの生成結果をさらにブラッシュアップする方法も効果的です。

広告担当にAIの知識・リテラシーが必要となる

生成AIを効果的に活用するためには、広告担当者がAIの知識とリテラシーを持つことが必要です。

AIの仕組みやデータの取り扱い方法を理解していないと、生成AIの効果を最大限に引きだせません。

また、AIを用いた広告制作には、著作権などの法的リスクについての理解が不可欠です。そのため、企業に生成AIを導入するならば、社内での教育やトレーニングが必須になります。

他にも、外部の専門家を招いて講義を行ったり、オンラインコースを活用することも効果的です。リテラシーをあげ、広告担当者が生成AIを適切に活用すれば、広告制作の効率と効果を向上させられます。

広告業界の雇用が減る

生成AIの導入により、従来の広告制作に関わる人員が不要になる場合があります。

AI技術の進展により、新たな職種や役割が生まれる可能性も否定できません。デザイナーやコピーライターの需要が減少し、広告業界の雇用が減少する可能性も出てくるため注意が必要です。

問題に対処するためには、新しいスキルを持つ人材の育成が重要です。AIを活用したクリエイティブ制作やデータ分析のスキルを持つ人材の需要が増えるため、社員研修が必要になります。

広告業界の生成AI活用事例11選！ クリエイティブ例も

ここでは、広告業界の生成AI活用事例を紹介します。生成AIを活用した企業をまとめると、以下の通りです。

1. 電通
2. 博報堂
3. 伊藤園
4. サントリー
5. LIFULL
6. パルコ
7. 新日本製薬
8. 大阪モード学園
9. Bescherelle
10. バーガーキング
11. コカ・コーラ

詳しく解説します。

1. 電通：生成AIでデジタル広告のクリエイティブ制作・改善

電通は、生成AI「∞AI」を用いてデジタル広告のクリエイティブ制作と改善を行っています。

「∞AI」は、広告の訴求軸の発見からクリエイティブの生成や効果予測、改善提案までを一貫して自動化するツールです。

AIが市場データや競合データ、自社データを解析し、最適な訴求キーワードを抽出します。キーワードをもとに、クリエイティブ生成AIが多様なキャッチコピーやビジュアルを生成することに成功しました。

他にも、AIが過去の広告データを学習し、クリエイティブの効果を予測します。読み込んだデータから具体的な改善案を提示し、広告効果の最大化を可能にしました。

結果、広告のクリック率やコンバージョン率が大幅に向上しています。

2. 博報堂：広告用アニメーション制作・配信にAIを活用

博報堂は、研究開発組織「Creative technology lab beat」を発足し、広告クリエイティブの質を向上させるための研究開発を行っています。

ラボでは、AI技術を活用して広告の効果を予測し、最適な広告を生成するシステムを開発しています。AIを活用することで、広告配信前に効果が期待できるかを予測できるようになり、広告戦略の成功率が高まりました。

他にも、生成AIを使った「H-AI EYE TRACKER」というツールも開発しています。人の注視傾向をAIで即座にシミュレーションし、「見せたいものを正しく見てもらえる」広告制作を行うツールです。

新しい技術により、従来の視認誘導に関するABテストが不要となり、制作・配信コストの削減にもつながった事例です。

3. 伊藤園：商品CMにAIタレントを起用

伊藤園は、生成AIを活用して「お〜いお茶 カテキン緑茶」のCMにAIタレントを起用しました。AIタレントは、実在のタレントのデータをもとに生成され、さまざまな表情や動きを再現します。

AIタレントの使用には、実際のタレントと同様の動きや表情を生成する技術が必要です。大量のデータをもとにしてタレントの動作や表情を学習したことで、リアルな動きを再現しました。

結果、タレントのスケジュール調整や撮影コストを削減しながら、高品質なCMを制作することに成功したのです。伊藤園の「お〜いお茶 カテキン緑茶」のCMにおいて、AIタレントが商品特性を説明し、視聴者に強い印象を与えています。

4. サントリー：ChatGPTを活用してCMを制作

サントリーは、生成AIのChatGPTを活用してCMを制作しました。新商品の紹介やキャンペーン情報を含むCMを短時間で生成し、ターゲット層に最適なメッセージを届けています。

サントリーは、過去の広告データをChatGPTに学習させることで、より効果的なクリエイティブを生成しています。結果、広告制作の効率化とコスト削減が実現しました。

ChatGPTの活用は広告制作において非常に効果的で、生成された広告は顧客の興味を引きつけ、ブランドの認知度向上に寄与しています。サントリーの取り組みは、生成AIの可能性を示す好例であり、他の企業にとっても参考になる事例です。

5. LIFULL：AIが生成した10,000種類の画像を広告に掲載

LIFULLは、生成AIを活用して10,000種類の画像を生成し、広告に掲載するという斬新な取り組みを行っています。「しなきゃ、なんてない。」というメッセージを広めるために実施され、芸能人のフワちゃん画像を生成してSNSで展開しました。

生成AIは、フワちゃんの特徴を捉えた上で、さまざまな職業やシチュエーションでの表現を生成しています。多様な画像は、ターゲットオーディエンスに新しい視点を提供し、広告の視認性を向上させることに成功しました。

LIFULLはキャンペーンを通じて、広告効果を高め、ブランドメッセージの浸透を図っています。生成AIの活用によって、広告のクリエイティブに新しい可能性をもたらした事例です。

6. パルコ：画像生成AIでキャンペーン広告・PR動画を制作

パルコは、画像生成AIを駆使した「HAPPY HOLIDAYSキャンペーン」を実施しました。キャンペーンでは画像や動画、音楽といったあらゆる生成AIで制作しています。

モデル撮影は一切行わず、AIが生成したリアリティあるビジュアルを使用しています。広告は幻想的な世界観を表現し、AIモデルが登場するグラフィックやムービーを作成しました。

ナレーションや音楽もAIで制作され、クリスマスオーナメントやプレゼントボックスなどのモチーフもAIによって生成されています。作成された広告は、全国のパルコ店舗で展開されるクリスマスディスプレイに使用され、AMDアワードで「優秀賞」を受賞しました。

7. 新日本製薬：商品画像自動生成サービス＆画像生成AIで広告制作の効率化・高度化

新日本製薬は、「Fotographer AI」というサービスを利用して商品画像の自動生成を行い、広告クリエイティブの制作を効率化しました。Fotographer AIは、EC事業者や広告クリエイティブに携わる人向けに、サイト内やマーケティングで使用する商品画像を自動生成するAIサービスです。

商品画像をアップロードし、作成したい商品のイメージを入力するだけで、短時間でクリエイティブな商品画像を生成できます。花や果物、手などの素材を自由に配置し、思い通りの構図で商品画像を作成することも可能です。

主には、広告制作にかかる手間とコストを削減し、マーケティング施策のPDCAを高速化することが目的で使用しています。画像の自動生成サービスを活用したことで、キャンペーンやシーズンごとの商品画像作成が効率化された事例です。

8. 大阪モード学園：生成AIで大阪メトロデジタルサイネージ用画像制

大阪モード学園は、大阪メトロ アドエラとの産学連携により、生成AIを活用してデジタルサイネージ用の画像を制作しました。本取り組みは、日本の伝統文化をテーマにしたファッションデザインを生成AIで映像コンテンツとして制作し、デジタルサイネージに配信するものです。

大阪モード学園のファッションコンテストで選ばれた優秀作品をもとに、生成AIが映像コンテンツを制作しました。学生たちはAI技術を駆使して自分たちのデザインを実際の広告として展開する貴重な機会を得たのです。

大阪メトロのデジタルサイネージに映像が配信されることで、多くの人々が学生たちの創造性と技術力を目にします。学生にとって実践的なスキルを身につける絶好の機会であり、将来のキャリアにも役立つ経験となった事例です。

9. Bescherelle：AIイラストツールで広告用画像を制作

フランスの出版会社Bescherelleは、AIイラストツールを活用して広告用画像を制作しました。広告キャンペーンでは、単語の綴りの重要性をユーモアを交えて伝えています。

たとえば、「浮き輪(buoy)」と「少年(boy)」の誤植を利用して、勉強机の上に乗った浮き輪のイラストを制作しました。異なる意味を持つ綴りが書かれた絵を生み出すことで、正しい単語の使用を促しています。

視覚的な誤解を通じて言葉の重要性を強調し、AIの力を用いて広告のクリエイティブ性を引きだしています。結果、ユーモアを交えつつ、効果的にブランドメッセージを伝えることに成功しました。

10. バーガーキング：画像生成AIでハロウィン向け広告を制作

バーガーキングは、生成AIを活用してハロウィン向けの広告を制作しました。広告とAIイラストツールを用いて、「ホラー」要素を強調した不気味なビジュアルの生成を目指しました。

たとえば、「ハンバーガーを食べる女性」といった指示をAIに与え、不気味な食事風景が描かれた画像を作成しています。まだ発展途上のAI技術を逆手に取って、意図的にホラー風の不気味さを演出するという独自のアプローチを採用したのです。

斬新な広告を打ち出したことで、バーガーキングはSNS上で大きな話題を呼び、広告の視認性を高めることに成功しました。視聴者に強いインパクトを与え、広告効果を大幅に向上させた事例です。

11. ザ コカ・コーラ カンパニー：独自の画像生成AIでクリスマス用広告を制作

ザ コカ・コーラ カンパニーは独自の画像生成AIツール「Create Real Magic」を使ってクリスマス用の広告を制作しました。Create Real Magicは、GPT-4とDALL-Eの技術を利用しています。

ユーザーはテーマやシーン、スタイルを選択するだけで、オリジナルのクリスマスカードを生成することが可能です。生成された画像には見えない透かしが入っており、コカ・コーラの広告としての使用を識別できます。

画像生成コンテストを行うキャンペーンでは12万点以上の画像が生成され、ユーザーの印象に残る広告が展開されました。ユーザーが生成した画像はコカ・コーラのSNSアカウントで紹介することで、ブランドの認知度向上にも成功した事例です。

広告制作に活用できるおすすめAIツール10選

ここでは、広告制作に活用できるおすすめAIツールを紹介します。バナー作成・コピー作成に使えるツール別でまとめているため、参考にしてください。

バナー作成におすすめのAIツール

広告制作において、バナーは必須です。バナー作成におすすめのAIツールをまとめると、以下の通りです。

1. 極予測AI
2. Adobe Sensei
3. ADVANCED CREATIVE MAKER
4. Midjourney

詳しく解説します。

1. 極予測AI

極予測AIは、サイバーエージェントが開発した生成AIを活用した商品画像の自動生成ツールです。商品画像を短時間で高品質に生成でき、広告制作において効率的なクリエイティブを提供してくれます。

極予測AIでは、新商品のバナー広告を制作する際に数百種類の異なるデザインを生成し、最適なものを選ぶことが可能です。過去の広告データをもとに最適な画像を自動生成するため、広告キャンペーンの効果を最大化します。

広告制作の時間を大幅に短縮しコストも削減できるため、企業は広告制作の効率を飛躍的に向上させられます。

2. Adobe Sensei

Adobe SenseiはAdobeが提供するAI技術で、画像編集やデザイン作業を自動化するツールです。Adobe Senseiは、画像の背景を自動的に削除したり色調補正を行ったりする機能を備えており、広告制作において非常に役立ちます。

たとえば、バナー広告の制作において製品の写真から不要な背景を取り除き、クリアな画像を短時間で生成可能です。また、Adobe Senseiはユーザーの過去の編集履歴を学習して最適な編集提案を行うため、デザインの質を保ちながら効率的に作業を進められます。

広告制作に必要な作業を大幅に簡略化できるため、時間とコストを節約したいユーザーにおすすめのツールです。

3. ADVANCED CREATIVE MAKER

ADVANCED CREATIVE MAKERは、電通デジタルが提供するAIクリエイティブ開発ツールです。広告キャンペーンに必要なバナーや動画、ソーシャルメディア用のクリエイティブを短時間で生成し、効率よく高品質な広告を提供します。

たとえば、新製品のローンチキャンペーンを出す場合、さまざまなバリエーションの広告素材を生成してくれます。ターゲット層に合わせた最適なデザインを効率よく選定できるため、作業がスムーズです。

また、過去の広告データをもとに最適なクリエイティブを生成するため、広告効果の向上が期待できます。

4. Midjourney

Midjourneyは、AIを活用してクリエイティブな画像やアートを生成するツールです。ユーザーが提供するテキストプロンプトにもとづき、多様なスタイルの画像を自動生成します。

たとえば、新しい広告キャンペーンのバナー画像を制作する際に、テキストで希望するスタイルやテーマを指定します。Midjourneyが要件に合ったクリエイティブな画像を生成してくれるため、画像作成に時間が取られません。

従来の手作業に比べて時間とコストを大幅に節約しながら、独自性の高いデザインを実現できます。そのため、Midjourneyは広告制作において独創的なデザインを求める際に有効なツールです。

コピー作成におすすめのAIツール

広告制作において、ユーザーに届けるためのコピー作成は不可欠です。コピー作成におすすめのAIツールをまとめると以下の通りです。

1. ChatGPT
2. Claude
3. Adnator
4. CRAIS for Text
5. H-AI TD GENERATOR
6. Catchy

詳しく解説します。

1. ChatGPT

ChatGPTは、OpenAIが開発した高度な言語生成モデルであり、広告コピーの作成に非常に有用です。ChatGPTは膨大なデータをもとにトレーニングされており、人間のような自然な文章を生成します。

たとえば、広告キャンペーンのキャッチコピーや製品紹介文を瞬時に生成できるため、時間と労力を大幅に削減します。ChatGPTはユーザーの入力にもとづいて適切な返答をしてくれるため、ターゲット層に最適なメッセージを作成することも可能です。

無料でも使用できますが、より高度な機能や大量のリクエストを送る場合は、有料プランの使用が推奨されます。

2. Claude

ClaudeはAnthropicが開発したAIで、広告コピーの作成をサポートする機能が備わったアシスタントツールです。Claudeは自然言語処理技術を駆使して、ユーザーの意図に合ったクリエイティブなコピーを生成します。

たとえば、新製品のプロモーションやイベントの案内文など、さまざまな広告コピーを高品質に生成してくれるため便利です。Claudeにユーザーのフィードバックを学習させれば、生成される文章の精度と質も向上します。

基本的な操作は無料でも行えますが、より精度を高くするなら有料プランを検討しましょう。

3. Adnator

Adnatorは、簡単なステップで効果的な広告コピーを生成してくれるAIツールです。広告バナーの作成に特化しており、AI分析にもとづいて最適なキャッチコピーを数十種類のバナーデザインから選択できます。

たとえば、ビューティやヘルスケア、ビジネスなどのカテゴリーに合わせたバナーを迅速に生成してくれます。ABテストにも活用できるため、広告マーケティングを実施する際にも最適です。

AIの知識がなくても短時間で効果的な広告バナーを作成できるため、初心者でも安心して使用できます。現在、アーリーアクセス版として全機能を無料で提供しており、ビジネスニーズに応じた有料プランも今後導入予定です。

4. CRAIS for Text

CRAIS for Textは、顧客の事業成長に伴走する株式会社オプトが提供する高度な生成AIツールです。広告やコンテンツ制作を効率化するために設計されており、高品質なテキストを短時間で生成できるようになります。

たとえば、広告文やブログ記事の作成において、キーワードやコンテンツのテーマを入力するだけでAIが自動的に文章を生成します。自然言語処理技術を活用しているため、文脈に沿った自然な文章を作成することが可能です。

生成されたテキストはSEOにも対応しており、検索エンジンでの上位表示を狙えるという優れものです。

従来の手作業では数時間かかっていたコンテンツ制作が、わずか数分で完了するため、広告制作の効率化やコスト削減が期待できます。

5. H-AI TD GENERATOR

H-AI TD GENERATORは、ソウルドアウト株式会社が提供する広告成果支援プロダクトです。AIを用いて広告キャンペーンのデータを解析し、最適なクリエイティブや配信設定を自動で提案してくれます。

たとえば、ターゲットオーディエンスに合わせた広告バリエーションを生成し、クリック率やコンバージョン率の向上を目指します。リアルタイムでデータを収集・解析し、広告のパフォーマンスを常に最適化してくれるため、便利です。

導入も簡単で、AIの専門的な知識がなくてもスムーズに利用できます。

6. Catchy

Catchyは広告やコンテンツ制作を効率化する、AIを活用したライティングアシスタントツールです。100種類以上の生成ツールを提供し、広告コピーや記事作成、マーケティング資料などさまざまな用途に対応しています。

たとえば、キャッチーな広告コピーを生成するために、プロダクト名やブランド名を入力するだけでAIが最適なコピーを提案してくれます。CatchyはChatGPTを搭載しており、人間が書いたような自然な文章を生成してくれるため、作業がスムーズです。

無料プランから有料プランまで幅広い選択肢があり、ニーズに応じて利用できます。企業のマーケティング活動においても、広告効果の向上や作業効率の改善が期待できるツールです。

生成AIを活用して広告制作業務を効率化＆改善しよう

生成AIの活用により、広告制作業務は大幅に効率化されます。広告制作の時間とコストが削減され、迅速かつ効果的な広告キャンペーンの実施が可能です。

ただし、正しい使い方を理解していないと、精度の高い広告を作ることはできません。より精度の高い広告を制作するためには、AIの使い方だけでなくプロンプトの打ち方も理解しておく必要があります。

生成AIを活用して広告の制作を行いたい場合は、本記事を参考にしつつ、ぜひSHIFT AIのコミュニティをご活用ください。

以下のボタンから無料でセミナーを受けられます。これを機会にぜひご参加ください。